Допомога по Теле2, тарифи, питання

"Альфа-груп", що купила в 2013 році контрольну частку в одному з найбільших виробників води IDS Borjomi у фонду Бориса Березовського та спадкоємців Бадрі Патаркацишвілі, готова розлучитися з цим бізнесом. Як стало відомо, інтерес до нього проявляє Coca-Cola, але найбільш ймовірним покупцем може стати Nestle. Угода, яку експерти оцінюють у суму до $630 млн, дозволить останньому повернути бренд «Святе джерело», який займає майже 10% ринку РФ.

Структури "Альфа-груп" Михайла Фрідмана (8-е місце в рейтингу Forbes зі статками $15,1 млрд) та Германа Хана (12-е місце, $9,8 млрд) ведуть переговори зі швейцарською Nestle про продаж їй IDS Borjomi International, розповіли "Ъ" джерело в інвестиційних колах і два джерела на продовольчому ринку. Як стверджує один із співрозмовників, домовленості про угоду майже досягнуто. Пан Фрідман спочатку хотів продати IDS Borjomi саме Nestle, чув топ-менеджер одного із російських виробників напоїв. Але, за даними іншого джерела, у переговорах також бере участь Coca-Cola. Близьке до переговорів джерело підтвердило її інтерес до IDS Borjomi. У Nestle та Coca-Cola відмовилися від коментарів.

Ми готові продати все в будь-який момент, питання ціни

IDS Borjomi - один із найбільших виробників бутильованої води в Євразії. Керує дев'ятьма заводами в Росії, Україні та Грузії. Портфель брендів включає Borjomi, «Святе джерело», «Моршинську». У 2017 році продажі компанії склали близько 1,5 млрд л. Структури «Альфа-груп» придбали контрольний пакет IDS Borjomi у 2013 році у Salford Capital Partners Inc., близької до Бориса Березовського та спадкоємців його бізнес-партнера Бадрі Патаркацишвілі. Через фонд VDP вона управляла 87,34% IDS Borjomi. За даними Forbes, структури "Альфа-груп" отримали 55,8% IDS Borjomi, у спадкоємців пана Патаркацишвілі залишилося 37,2%, решта - у міноритаріїв із Грузії та з України.

На момент угоди джерела Forbes оцінювали 100% IDS Borjomi приблизно в $500 млн, отже, 55,8% компанії могли коштувати близько $280 млн. Альфа-груп не дає коментарі ЗМІ від імені консорціуму. Глава IDS Borjomi Russia Олександр Жаданов не став розмовляти з Ъ, в IDS Borjomi на запит не відповіли.

Бренд "Святе джерело", За даними Canadean, у 2017 році з часткою 9,75% був лідером російського ринку бутильованої води, обсяг якого склав 4,09 млрд л. Друге місце у Aqua Minerale (PepsiCo, 5,24%), третє – у BonAqua (Coca-Cola, 4,88%). У грошах марок IDS Borjomi за той же період було продано на 24 млрд руб. Весь ринок Euromonitor International за минулий рік оцінив у 182,91 млрд руб. За його даними, IDS Borjomi у 2017 році лідирувала з продажу у грошах на ринках бутильованої води Росії, України та Грузії.

Директор Prosperity Capital Management Олексій Кривошапко вважає, що бізнес IDS Borjomi може коштувати $400–480 млн, виходячи з мультиплікатора 8 EBITDA, яку він оцінює у $50–60 млн. Такі міжнародні концерни, як Nestle та Coca-Cola, зазвичай зацікавлені у придбанні активів Аби не ускладнювати схеми володіння, зазначає старший аналітик «Атона» Віктор Діма. У цьому випадку, вважає він, премія може становити 20–30%. Таким чином, ціна активу досягає приблизно $630 млн.

У Останнім часом IDS Borjomi надзвичайно активно розвивалася і посилювала свою присутність на ринку, що могло бути пов'язане якраз із передпродажною підготовкою, каже один із співрозмовників "Ъ". Так, у березні 2017 року компанія придбала «Чисту воду» (майданчики в Новосибірську, Єкатеринбурзі та Звенигороді) у власника PNK Group Андрія Шаркова, щоб посилити дистрибуцію брендів у Сибіру та на Уралі. IDS Borjomi - впевнений лідер у категорії та Останніми рокамизакріплює свої успіхи, згодні у Nielsen. Там підрахували, що за період з вересня 2017 року до серпня 2018-го продаж «Святого джерела» зріс на 35% в об'ємному та на 36% у грошовому вираженні, чому сприяла більше приваблива цінаніж у конкурентів.

Nestle і Coca-Cola мають стратегічний інтерес до ринків бутильованої води, де працює IDS Borjomi, говорить одне з джерел “Ъ”. Nestle угода дозволить повернути у свій портфель бренд «Святе джерело», який продали IDS Borjomi в 2009 році. Наразі Nestle воду в Росії не розливає. Російський ринок бутильованої води зростав навіть у період економічної кризи, зазначають у Euromonitor. Там прогнозують, що у 2018 році його оборот досягне майже 187 млрд руб.

Анатолій Костирєв, Олег Трутнєв

Частина 1. Зміст

Пам'ятайте, у статті ми говорили про те, як ретельно потрібно підходити до вибору питної води, щоб не завдати шкоди здоров'ю? Сьогодні ми розповімо вам про чудовий варіант, воду - лідера ринку в Росії, яка з 2014 року представлена ​​і в Білорусі.

"Святе Джерело" - перша бутильована вода на російському ринку, яка ось уже більше 20 років видобувається з артезіанських свердловин, розташованих у самому серці російської природи. Вона проходить через природну систему природних фільтрів, що очищає, — крізь піски, які сформувалися ще в льодовиковий період.

Виробництво цієї води було запущено в екологічно чистій місцевості на околиці Костроми у 1994 році з благословення Патріарха всієї Русі Алексія ІІ. Завдяки природній очищувальній системі природних фільтрів і подальшій щадній обробці на сучасному обладнанні вода звідси має збалансований склад життєво важливих мінеральних солей і мікроелементів. Саме це робить її придатною для щоденного пиття та приготування їжі – така природна вода стимулює роботу травної системи та обмін речовин, виводить шлаки та токсини з організму.

Детальніше про саму воду та її різновиди ми розповімо в наступних статтях, а сьогодні хочемо запросити вас у свята святих, так би мовити, «за лаштунки» виробництва. Адже кожному цікаво — який шлях проходить вода із земних надр, перш ніж з'явитися у симпатичній блакитній пляшечці на прилавках магазинів, і чи вона корисна, як розповідають виробники. Давайте розбиратися разом.

Чотири свердловини водозабору (зареєстровані у Державному водному кадастрі) розташовані у заповідних місцях та мають захищену зону санітарної охорони (режимні зони, доступ до яких обмежений). Всі вони типові і однаково обладнані, водоносний горизонт знаходиться приблизно на рівні 50 метрів глибини. Поки кальцієво-магнієва та карбонатно-хлоридна вода йде до людей, вона очищається від великих домішок та збагачується мінеральними солями, які задовольняють щоденну потребу організму людини у мінеральних речовинах та мікроелементах. В результаті споживачеві пропонується природний продукт, з практично незміненим складом, що зберіг свій істинний, первозданний смак та властивості.

Вода піднімається за допомогою насоса водопідйомними трубами з нержавіючої сталі і надходить на водопідготовку. А далі – прилади обліку, водовідбірні крани для проб на дослідження у державних лабораторіях та лабораторіях заводу. Проби беруться щотижня (хоча відповідно до затвердженої програми виробничого контролю це достатньо робити лише раз на місяць!).

В принципі, воду зі свердловини можна пити одразу – природа сама створила природну систему фільтрів. Тобто повністю виключено забруднення води «Святий Джерело» азотовмісними сполуками та бактеріями різних форм. Однак для підтримки постійної найвищої якості на заводі додатково використовують щадну систему очищення, яка не змінює природну структуру води.

У бутлі, до речі, розливається сумішова вода з усіх свердловин. Це робиться для рівномірного забору води та правильного функціонування всіх чотирьох джерел. Під час змішування у воду додається кисень - окислювач, який допомагає видалити непотрібний марганець і перевести залізо у добре розчинну форму. Далі вода проходить через систему фільтрації з двома видами особливого піску (пісок, між іншим, закордонний — з Німеччини та Франції), де остаточно видаляються всі непотрібні домішки. А потім ще й рівень очищення активованим вугіллям (теж «заморським», бельгійським).

Вода «Святе Джерело» насамперед питна, їдальня — вона має бути приємною на смак, не надто мінералізованою та без зайвих солей.

Цікаво, що частина труб на водозабірній ділянці прозора. Так зроблено для візуального контролю за якістю води. Тобто якщо навіть вода здається каламутнішою, ніж зазвичай (в основному через підвищений вміст заліза), робиться внутрішнє або безрозбірне миття труб.

Через систему розподілу вода надходить на три виробничі лінії. Тут вона поділяється на негазовану та газовану (з додаванням вуглекислоти у своєрідному «міксері») — мінеральний склад води при цьому залишається той самий, а далі розливається по пляшках. Потоки води розподіляються на лінії розливу автоматично, а різноманітну тару роблять відразу.

Частина 2. Форма. І знову зміст:-)

У цеху видування у спеціальних машинах із так званих преформ-заготівель, які пройшли попередній контроль якості, видуваються заздалегідь заплановані ємності — хочеш 0,33 літри, хочеш 5 літрів. Преформи під тиском нагріваються, розтягуються і з них формуються пляшки - шийка, денце і так далі. Пластикові судини, що виходять, рухаються далі по повітряному конвеєру на чергову перевірку. Все гранично автоматизовано і людські руки мало стосуються нової тари.

Після цього на ділянці контролю параметрів оператори знову перевіряють готові пляшки на механічну стійкість та геометричні параметри. Їх мнуть, розчленовують, зважують частинами і вимірюють товщину в декількох площинах - перевіряють рівномірність розподілу матеріалу по висоті пляшки.

Перш ніж розливати воду по новим стандартним суліям, у мікробіологічній лабораторії її ще раз тестують. Основні методи досліджень - спектрофотометрія та хроматографія, що визначають вміст іонів, катіонів, лужності тощо. Умовно кажучи, вода витримується з деякими реактивами певний час. Залежно від змісту елемента, що шукається, змінюється і колір розчину. Прилад вимірює, наскільки змінився колір, і на екрані видає зміст тієї чи іншої елемента. На одному приладі міряють вміст марганцю, на іншому – заліза, амонію тощо.

Сигнали з апаратів подаються кожну секунду, все записується, а «людський моніторинг» за приладами ведеться безперервно — одні потрібно перевіряти щогодини, інші кілька разів за зміну.

Але найцікавіше – не надскладні прилади, а люди-нюхачі! Так-так, ви не дочули, і вода, і преформи тут проходять контроль спеціальних фахівців-дегустаторів, які зобов'язані не тільки відрізняти в разі чого «неправильні» запахи (металевий, землістий, пластиковий тощо), але навіть їх ідентифікувати . Усі партії продукції обов'язково «обнюхуються»! Називається все це дуже красиво: дегустація готового продукту та сенсорний аналіз матеріалів. Фахівці такі на вагу золота їх спеціально навчають і постійно перевіряють чутливість до запахів за допомогою особливих дегустаційних наборів.

Контроль ведеться безперервно. Чим ближче до готового продукту, тим частіше відбираються проби.

На розливі пляшка обдувається чистим стерильним повітрям і далі наповнюється водою. Далі йде закупорювання, контроль рівня наливу, контроль наявності пробки - навіть ковпачки попередньо перевіряються на бактеріологію. Газована вода додатково перевіряється на вміст СО2. Не повірите - контролюється навіть зусилля відкручування пробки!

Потім відбувається наклейка етикетки та її лазерне кодування: ставляться дата виробництва та дата, до якої треба вжити воду. До речі, за поточні десятиліття логотип та етикетка кілька разів змінювалися, стали, так би мовити, із «церковних» більш «світськими». Сьогодні на пляшці «Святого джерела» ви побачите білого голуба, що злітає серед зеленого листя, символізує духовність, відчуття польоту та гарний настрій, а також маленьку золоту медаль на згадку про благословення джерела Патріархом.

Подальший продукт для відвантаження – у політ. Все розфасовано у палети, кейси, мультипаки за кількістю пляшок та їх літражем. Наклеюються ярлики, упаковки надходять на буферний склад і чекають свого часу — мчати на прилавки Росії та СНД.

Якщо захочете приїхати сюди на екскурсію – вам будуть раді, але будьте готові: ви побачите майже все, але для відвідувачів виробництва передбачені справжні захисні костюми – від касок, закамуфльованих під бейсболки, до спеціальних халатів та черевиків, а також червоних ліній, за які вас , на жаль, не пустять - гігієна перш за все! Робітники також ходять у формі та бахілах, до того ж обробляють руки антисептичним складом.

Виробництво продукції, що випускається під ТМ «Святе Джерело», відповідає визнаним на міжнародному рівні вимогам щодо забезпечення харчової безпеки. Завод «Аква Стар» має сертифікат групи SGS – світового лідера на ринку контролю, експертизи, випробувань та сертифікації. З 2009 року експерти SGS на щорічній основі проводять аудити підприємства.

А ще на території заводу розташований маленький храм, що діє, — каплиця Святителя Миколая — частина не лише бренду, а й навіть виробничого процесу. Тут регулярно відбуваються богослужіння, а щороку на Водохреща – справжнє офіційне освячення джерела.

Читайте також:

Оцініть, будь ласка, цей матеріал, вибравши бажану кількість зірок

Оцінка читачів сайт: 4.5 із 5(2 оцінок)

Помітили помилку? Виділіть текст з помилкою та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо за допомогу!

Статті розділу

15 листопада 2019 Назва «оздоровчий комплекс» зустрічається дуже часто: у назвах закладів, рекламі, статтях і по ТБ. Але що стоїть за цими словами, що це таке та які послуги можна отримати? Спробуємо дізнатися та розібратися.

08 лютого 2019

На фото – найголовніша будівля відомої компанії. Саме в цій «будці» народжується продукція, з якою ви зустрічаєтеся практично щодня. Не знаючи що там, я припустив би, що це серверна. асовня Святителя Миколая, що знаходиться на території костромського заводу, – така ж важлива частина не лише бренду, а й навіть виробничого процесу. Зверніть увагу на колючий дріт та цілодобову охорону, що несе чергування біля «будки». Не зволікатиму з відповіддю до кінця статті. Заглянемо усередину!
Ось, власне, і все, що є всередині. На підлозі ще була червона риса, яку без певних дезінфекційних маніпуляцій заходити не можна. Перед вами водозабірна споруда або павільйон свердловини. А бренд – питна вода «Святе джерело»
Я жодного разу не зустрічав такого зарегульованого підприємства. Тут одна зона гігієни, там інша. Тут без халата та спеціальних черевиків не пройти, там каску-бейсболку треба вдягнути. Та ще й під наглядом охоронця руки вимити та дезінфекційним розчином обробити. І скрізь ці червоні лінії!
Дивно, але на пивних заводах таких заходів не помічав. Музеї пам'ятаю, дегустації пам'ятаю, лінії розливу також пам'ятаю. А червоних ліній та постійних переодягань-обробок згадати не можу. Напевно, дегустація винна.
Відвідувачам видають спеціальні черевики. Нею, без наслідків для ніг, може проїхати танк. І каски видають замасковані під бейсболки. Навіщо потрібні ці запобіжні заходи, я зрозумів у будівлі адміністрації. Відповідь на фото:
Щороку на Хрещення у каплиці Святителя Миколая, яку ви бачили вище, відбувається освячення джерела. Навіщо цю процедуру слід проводити кожні 365 днів? Може, божественна дія з часом втрачає чинність? Напевно, 20 років тому хтось, який описував технологічні процеси, не спромігся зателефонувати батюшці і записав у графу «Періодичність»: «Раз на рік». Устаткування водопідготовки. Насипні фільтри та накопичувальні ємності. Ті, що блищать – накопичувальні, праворуч – насипні:
В принципі, воду зі свердловини можна пити одразу – природа сама створила природну систему фільтрів. Завдяки їй, на підприємстві стало можливим використовувати щадні методи очищення, що не змінюють природну структуру води. Автоматична панель розподілу потоків води на лінії розливу:


Цех видування пляшок. Швидко подивимося на нього зверху та заглянемо на ділянку контролю параметрів.
Тут перевіряють пляшки на механічну стійкість та геометричні параметри. Їх мнуть
Розчленовують:
Зважують частинами і вимірюють товщину - перевіряють на рівномірний розподіл матеріалу по висоті пляшки. Чудові колбочки, яким завжди знайдеться застосування будинку, називаються ПЕТ преформи або заготовки, з яких видуваються пляшки.
Сюди вони постачаються вже готовими, але однаково проходять контроль. У ящику для шлюбу можна зустріти забавні арт-об'єкти з преформ, що злиплися.
Кожній пляшці – свій еталон заготівлі. Зліва - п'ятилітрові, праворуч 0,33:
Поки преформи завантажуються у видувну машину, зазирнемо до лабораторії.
Менеджер з якості говорить багато незнайомих слів про систему контролю. Але ніщо, ні спектрофотометри, ні іонні хроматографи не можуть замінити носа. Усі партії продукції обов'язково обнюхуються. Навіть пробки!
Найоригінальнішим способом організовано контроль нюхачів. До певних, невідомих їм пляшок, додаються хімікати із запахами. Вони мають їх не лише виявити, а й ідентифікувати.
Підсунути можуть запах хлору, риби, землі або навіть гнилої капусти та ганчірки для підлоги - варіантів багато. Деякі з них я навіть у концентрованому вигляді практично не відчував, а розведеними у воді - і поготів.
Цей процес називають дегустацією готового продукту та сенсорним аналізом матеріалів.

Повернемося до видувних машин.
У цеховій зміні працюють всього 2 співробітники та обидва начальники: начальник виробництва та начальник видування. Усі автоматизовано. Навіть у лабораторії живих людей більше – п'ятеро.

Пляшки повітряного конвеєра, що рухаються, зачаровують.
Їх треба знімати на відео!


За 20 років і пляшка та етикетка змінювалися багато разів, візуально уникаючи явної «церковності». У результаті купол почав ледь вгадуватися, додався голуб, що злітає, символізує духовність, відчуття польоту і гарний настрій. А згадка благословення джерела Патріархом всієї Русі Олексієм II у 1994 році стала зовсім непомітною золотою медалькою.

На околицях міста Костроми, на території місцевої Єпархії РПЦ, добувають із свердловини природну ключову воду, яка відома під брендом «Святе джерело». Її якість підтверджено Академією медичних наук РФ, і вона відповідає загальноприйнятим міжнародним стандартам.

РПЦ біля витоків «Святого джерела»

На початку дев'яностих років минулого століття керівник костромського духовного училища Олександр Андросов переконав своє керівництво у тому, що можна заробляти гроші, продаючи екологічно чисту воду. А її джерелом могла б стати вода з джерел на одній із ділянок, що належать Костромській. православної єпархії. При цьому розглядалися й інші місця, де можна було організувати її видобуток та розлив. У тому числі й традиційні природні джерела «святої» води у Москві та Підмосков'ї.

Початок виробництва, роль та внесок Костромської Єпархії

У процесі пошуку потенційних інвесторів вибір ліг на американського бізнесмена Джона Кінга, який проживає в штаті Каліфорнія. До цього він успішно освоїв бізнес із виробництва пластмас. За його участю в 1992 році створили компанію "Saint Springs Water", зареєстровану на Кіпрі, яка і стала власником торгової марки "Святе джерело".

Для видобутку та реалізації води біля Росії створили ЗАТ «Криниці», зареєстроване 1993 року у адміністрації міста Костроми. Засновниками цієї структури стали місцевий Богоявленський-Анастасій жіночий монастир та Костромська єпархія. У раді директорів «Джерельників» перебували архієпископ Костромський та Галічний Олександр та настоятелька жіночого монастиряігуменя Інокентія.

До 2002 року вода «Святе джерело» відкрито афішувала свою приналежність до Російської православної церкви. Так, на тарі, в яку розливалася вода, був напис: «З благословення єпископа Костромського та Галічного Олександра». Була і запис про те, що частина прибутку від реалізації продукції йде на відновлення церков.

У рік початку випуску на етикетці була згадка про її благословення Патріархом Олексієм ІІ.

Новий власник – компанія Nestle

Після закінчення десятиліття успішної реалізації питної води «Святе джерело» компанія Nestle викупила у 2002 році її виробництво та права у Джона Кінга. Тоді в Росії за рік споживалося приблизно 8 літрів бутильованої води на людину, що було одним із найменших показників у Європі. Але при цьому щорічний приріст ринку становив майже 20%.

Даних про суму угоди немає, проте за попередніми оцінками вартість марки та виробництва «Святого джерела» була близько 50 мільйонів доларів США. Після придбання Nestle цього бренду вона увійшла до лідируючої трійки, посівши третє місце після PepsiCo ("Аква Мінерале") та Coca-Cola Co ("Бон Аква").

Проблеми бренду «Святе джерело»

Через деякий час після покупки з етикеток було прибрано напис про належність «Святого джерела» до російської православної церкви.

Подальший розвиток ситуації навколо Костромського заводу показав, що компанія Nestle фактично припинила роботу з просування бренду. Її основні зусилля у Російської Федераціїбули зосереджені на виробництві кормів та продажу кави. Частка прибутку від реалізації бутильованої води «Святий джерело» до 2008 року в компанії біля Росії становила близько 6% (у Москві), але в території інших регіонів - трохи більше 3%.

З 2002 року бренд поступово почав втрачати свою популярність. У перший рік після переходу до нового власника цю марку впізнавало майже 50% споживачів питної води в країні, а 2008 року вже близько 30%.

Частка води «Святий джерело» стосовно всієї виробленої бутильованої води у Росії впала з 10,5% до 2%. При цьому конкуренти Nestle виробництво аналогічної за характеристиками води тільки наростили і значно збільшили свої прибутки.

Негативно позначилися на репутації «Святого джерела» спроби реалізувати на російському ринку питну воду, прикрашену етикетками з героями популярної кіноепопеї Зоряні війни». Неприйняття викликало розміщення поруч із назвою «Святе джерело» образів «Дарта Вейдера», солдатів сил зла, волохатого «Чуї» та схожого на жабу «Майстра Йода».

Нові власники - IDSBorjomiInternational, «Альфа-груп»

У 2009 році Nestle виробництво "Святого джерела" продала. Новий власник - IDS Borjomi International створений у 2004 році на кошти відомих олігархів Бориса Березовського та Бадрі Патаркацишвіллі (нині покійних). На той час їх структура володіла відомими та відомими брендами: у Росії – заводом «Едельвейс» у Липецькій області; заводами в Україні, які виробляють бутильовану воду «Трусковецька», «Моршинська», «Миргородська».

IDS Borjomi International належить ліцензія на видобуток води в Грузії, на родовищі Боржомі, а також реалізації питної води під брендами "Боржомі", "Бакуріані", "Мітарбі".

У 2013 році IDS Borjomi купила транснаціональна корпорація «Альфа-груп», якою володіють Петро Авен та Михайло Фрідман.

Походження води «Святе джерело»

Вона видобувається із свердловин, які розташовані в екологічно чистій місцевості міста Кострома, яка оточена захищеною санітарною зоною. Прийняті заходи, як запевняють виробники, виключають забруднення її різними шкідливими сполуками та бактеріями. Завод, на якому розливають воду, має все необхідне обладнання. Самі свердловини зареєстровані у державному Водному кадастрі Російської Федерації.

Підземний резервуар, з якого піднімають на поверхню землі питну воду, утворився у стародавній льодовиковий період. Він володіє природною очисною системою, яка складається з глини, піску та вугілля. Циркулюючи через їх шари, вода піддається збагаченню мінеральними солями, здатними задовольнити щоденну потребу людини у мікроелементах та мінеральних речовинах.

Спочатку до проблеми вибору місця забору води та буріння свердловин підійшли серйозно. Було ретельно вивчено всі підземні природні сховища. В результаті вибрали воду, що має дуже сприятливу природну структуру, що дозволяє застосовувати до неї щадні способи очищення. Внаслідок цього на прилавки надходить фактично природний продукт, з незміненим складом, який зберіг виняткові характеристики та властивості.

Медичними дослідженнями підтверджено, що органолептичні властивості мінеральної води «Святе джерело» досить високі. Вона прозора, у ній відсутня осад, і немає запаху. Вода м'яка, її приємно пити, вона непогано вгамовує спрагу. Російська Академія медичних наук РФ дозволяє використовувати цю воду для приготування дитячого харчування.

Мінеральний склад води "Вода Святе джерело": сульфати, хлориди, гідрокарбонати, магній, кальцій, натрій + калій.

За весь час існування бренду "Святе джерело", тара, в яку вона розливається, а також етикетки, багаторазово видозмінювалися. Від початкового церковного вигляду залишилося небагато. Церковний купол проглядається лише силуетом. З'явився голуб, що летить, який повинен символізувати духовність, відчуття легкості в польоті, а також добрий настрій. Факт відношення до створення торгової марки «Святого джерела» патріарха РПЦ є, однак він позначений на невеликій золотій медальці.

Альфа-груп, що володіє активами IDS Borjomi International, заявила про свої плани продати компанію. На її покупку претендують Соса-Cola та Nestle. Обидві сторони поки що відмовчуються і не дають офіційних підтверджень чи спростування щодо планів придбання найстарішого бренду.

На даний момент вартість міжнародної компанії IDS Borjomi, куди входять відомі бренди - "Святе джерело", "Боржомі", "Моршинська", "Миргородська" - становить близько п'ятиста мільйонів доларів. Виробник бутильованої води має 9 заводів на території Росії та України та займає лідируючі позиції на ринках країн СНД та Балтії.

Чому Альфа-Груп вирішив продати активи успішної компаніїпоки незрозуміло.

Nestle намагається знову повернути «Святе Джерело»

Цікаво, що бренд «Святе джерело» вже належав колись швейцарській компанії Nestle. Тоді незнання російського менталітету та неправильний підхід до позиціонування води призвели до зниження обсягів продажу продукту більш ніж удвічі. Спочатку особливість маркетингової політики полягала в тому, що бренд був "благословенний" православною церквою, про що покупцям розповідала етикетка на пляшці Швейцарці вирішили провести ребрендинг: модернізували дизайн, змінили логотип та упаковку. Прибрали етикетку з "благословенним" написом.

Але зміни не припали до смаку покупцям - обсяги продажу води різко впали і ринкова частка знизилася до 2% замість звичних 15. Nestle відразу продав марку компанії IDS і сьогодні, схоже, знову планує її купити.

Рішення стратегічно правильне: аналітики оцінюють ринок бутильованої води як дуже перспективний, який буде приростати щорічно в середньому на 5%, та й поповнити свій портфель напоїв ще одним брендом буде не зайвим, якщо, звісно, ​​не випередить Coca-Cola. Продаж IDS Borjomi International означатиме великі зміни і для Альфа-груп, яка також володіє акціями продуктових мереж П'ятірочка. Потрібно пересмотувати цінову політику на питну та мінеральну воду, адже купувати її доведеться вже у нового власника, а це зовсім інші витрати.